The Absolut Group är samlingsnamnet för en grupp varumärken inom Pernod Ricard-koncernen, med svenska exportsuccén Absolut Vodka i spetsen. För bara något år sedan pratade vi dock om The Absolut Company, men en större omorganisation gjorde att det var läge för en koncernvid översyn, och då byttes Company ut mot Group.

Innan dess hade vi redan byggt en webbplats åt dåvarande The Absolut Company. Vi började jobba med dem redan 2020, med allt från hållbarhetsredovisningar till företagswebbplatsen. Ambitionsnivån steg snart, med en nysatsning med ny webbplats som har plats för betydligt mer berättande om vad gruppen gör, inom koncernen och utanför. Utöver det ska webbplatsen förstås användas för rekrytering, samt inte minst nå journalister och beslutsfattare som söker mer information.

En webbplats för berättande

Dagens webbplats är faktiskt den andra versionen efter nysatsningen, och den är under konstant förbättring. Webben gick från att vara strikt informativ, till att fokusera på berättelser från gruppens olika hörn. Det betyder att varumärkessidor blandas med nyheter och inte minst intervjuer med såväl medarbetare som samarbetspartners. Allt är en del av en större strategi som även sträcker sig till sociala medier och mediabearbetning.

Vår roll går dessutom utanför enbart design och utveckling av webbplatsen. Vi är en strategisk partner som hjälper till med koncept och analyser av arbetet, samt inte minst är med och hjälper The Absolut Group få ut så mycket som möjligt av sin kommunikation.

Webbplatsen fyller en viktig funktion för mer djuplodad information kring vad gruppen och dess varumärken gör. Den existerar parallellt med varumärkenas konsumentinriktade webbar och är en resurs för hela koncernen.

Mediarum för hela gruppen

I samband med att den nya versionen av webbplatsen rullades ut så byggde vi även ett fullskaligt mediarum. När det lanserades så omfattade det tre varumärken – Absolut Vodka, Malibu och Kahlúa – men i och med omorganisationer inom Pernod Ricard-koncernen så är det, i skrivande stund, hela tolv stycken. Det betyder att journalister från hela världen går till The Absolut Groups mediarum för att läsa pressmeddelanden, hitta kontaktpersoner, och ladda hem bildmaterial, logotyper och filmer.

Att driva ett mediarum är inte helt enkelt, speciellt inte när det ska passas in i en global koncerns IT-system. Utöver det så behöver mediarummet förstås vara lätt att hitta i, oavsett om du vill ha en bild på den senaste Absolut Vodka-flaskan, eller hitta pressmeddelandet om Andy Warhol.

Webbplatsen är WordPress i grunden, men mediarummet har en hel del funktioner utanför plattformen. Vi använder serverless-funktioner för att skapa bilder, och levererar dem med Amazons nätverk. Förutom den lite mer tekniska baksidan så har vi även byggt ett administrativt gränssnitt för att ladda upp, tagga och organisera mediafilerna, utan att behöva logga in i WordPress. Det är trots allt inte alltid samma personer som jobbar med en webbplats redaktionell som behöver kunna uppdatera mediarummet.

Arbetet med The Absolut Groups mediarum är pågående och det finns flera nya funktioner och förbättringar planerade för 2025.